BIBLIOGRAFIA

by Jose Dario Buitrago Muñoz, Consultant, Researcher, Professor at Universidad del Valle on Mar 18, 2013

Marketing en el Siglo XXI. 3ª Edición :: CAPÍTULO 9. Comunicación integral y marketing ::

http://www.mb-internet-ideas.com/marketing-btl.php

BELOW THE LINE

La técnica publicitaria «below the line» que significa literalmente en castellano: bajo la línea más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complemento de campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglas ATL).

En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación respuesta, reacción de la audiencia, o feedback es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacen más medible la efectividad de la publicidad.

Merchandising

es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.

HABLADORES

es un elemento decorativo adherido a la estantería o góndola para destacar una marca o producto en las zonas de exhibición.

BANNER

es un elemento decorativo y colgante para destacar una categoría, marca o producto, que se ubica en las zonas de exhibicion

SALTARIN

es un elemento decorativo y de señalización se ubica en el borde de los entrepaños la estantería o exhibidor se usa para captar la atención por la forma de su ubicación

ROMPETRAFICO

es un elemento decorativo y de señalizacion, de tamaño variable que se ubica perpendicular a la estantería o exhibidor de productos

            CABEZOTES

es un elemento decorativo amplio que se ubica en la parte superior de una estantería o exhibidor de productos, normalmente se usa en puntos de góndola

MATERIAL POP

Se le llama el vendedor silencioso,el material pop y la exhibición forman parte de la estrategia a la aplicación de merchandising en el establecimiento comercial en cualquier formato. surge por la necesidad de brindar mas información a clientes que cada día están mejor informados
cenefas: es un elemento decorativo largo y estrecho que se ubica en los bordes externos de los entrepaños de una estantería o exhibidor de productos

PUNTO

El punto geométrico (el punto como concepto) que es invisible "y halla su forma material en la escritura, pertenece al lenguaje y su significado es: silencio".
Y el punto físico, material "que es el resultado del choque del instrumento con la superficie material, con la base".

COMPOSICIÓN

La finalidad del diseño gráfico es transmitir ideas, mensajes, afirmaciones visuales. La mayor parte del trabajo de diseño se relaciona específicamente alrededor de la venta o la promoción de un producto o servicio y actualmente la industria se desarrolla hoy rápidamente, dado que la competencia entre los productores de mercancías y los suministradores de servicios es cada vez mayor. Por lo que todos intentan establecer una imagen única y promocionar sus bienes y servicios de un modo original y eficaz para comunicarse con su mercado potencial.En primer lugar, diremos que la composición de un diseño es, adecuar distintos elementos gráficos dentro de un espacio visual, que previamente habremos seleccionado, combinándolos de tal forma que todos ellos sean capaces de poder aportar un significado para transmitir un mensaje claro a los receptores del mensaje.

DIRECCIÓN

Cada uno de los contornos que hemos visto anteriormente expresan tres direcciones visuales básicas con un fuerte significado asociativo, así pues:

El cuadrado
expresa la horizontal y la vertical: que constituye la referencia primaria con respecto al equilibrio y bienestar tanto psicológica mente para el hombre como para todas aquellas cosas que se construyen.

El triángulo
la diagonal: también hace referencia a la estabilidad, pero en sentido opuesto ya que la diagonal es la fuerza direccional más inestable y provocadora. Su significación es amenazador y subversivo.

Y el círculo la curva
 Las fuerzas direccionales curvas tienen significados asociados al encuadramiento la repetición y el calor.

TEXTURA

El primer análisis que realiza el ojo en la percepción, queda reafirmado o contrastado a través del tacto, que nos transmite otra información.La textura está relacionada con la composición de una sustancia a través de variaciones diminutas en la superficie del material. Con la luz, es el elementos clave en la percepción del espacio por su capacidad para orientar la visión estereoscópica. Se produce mediante la repetición de luces y sombras en un espacio gráfico, motivos iguales o similares que se repiten en el soporte.

Modulo o supermodulo

Se utiliza para crear partes sencillas que pueden ensamblarse formando estructuras complejas.


- Asignación de materiales a una parte de la geometría desde una librería interna o manualmente.
- Documentación de nuestros diseños con gráficos y textos.
- Modelado parametricos de sólidos.
- Generación de imágenes foto - realisticas con texturas, luces etc.

PLANO

El plano básico se entiende como la superficie material que va a recibir el contenido de la obra. El plano básico esquemático está limitado por 2 líneas horizontales y dos verticales y adquiere así en relación al ambiente que lo rodea, una entidad independiente.

LÍNEA

La línea geométrica es la traza que el punto deja al moverse y por lo tanto es un producto suyo. Con ella se salta de una situación estática a una dinámica. Existen tres tipos de líneas:Línea recta. Cuando una fuerza procedente del exterior desplaza al punto en cualquier dirección, se genera el primer tipo de línea en la que la dirección permanece invariable y tiende a prolongarse indefinidamente. Esta es la recta". De la cual se desprenden tres clasificaciones: recta horizontal, recta vertical y recta diagonal.

COLOR,FORMA,VOLUMEN,GRAVEDAD

El color es una percepción visual que se genera en el cerebro de los humanos y otros animales al interpretar las señales nerviosas que le envían los fotorreceptores en la retina del ojo, que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte visible del espectro electromagnético (la luz).


Forma: Apariencia visual total del diseño/ identificada x los elementos visuales: tamaño, color y textura

Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen, tiene posición en el espacio, esta limitado por planos y obviamente en un diseño bidemensional el volumen es ilusiorio.

Gravedad: El efecto de gravedad no solamente es visual, sino que también psicológica. Podemos atribuir estabilidad o inestabilidad a una forma o a un grupo de ellas.

El Mercadeo Visual

El Mercadeo Visual o Visual Merchandising es el conjunto de técnicas de exhibición para hacer más atractivo un punto de venta y por ende incidir mayormente en la venta. Estas son algunas recomendaciones para hacer la exhibición mucho más atractiva de manera que se incremente la tasa de conversión de visitantes en clientes (porcentaje de visitantes que compran dividido el total de visitantes en un período de tiempo).

Lo primero a tener en cuenta es que cada tipo de consumidor es diferente, por lo que la decoración y ambientación deberá ir en linea con las caracteristicas de este consumidor. Debe ser coherente con las percepciones del grupo objetivo.

Escaparate

Un escaparate, es el espacio situado en la fachada de los establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la venta como a la buena imagen del establecimiento.
El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y materiales, los artículos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un conjunto de técnicas aplicadas al diseño y montaje de los escaparates.

Packaging

En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.

Diseño Tridimensional

Diseño tridimensional es el diseño que se aplica a objetos físicos o virtuales donde la tercera dimensión representa la profundidad. Un objeto tridimensional debe funcionar, verse bien y ser coherente desde todo ángulo o perspectiva. En un diseño o representación tridimensional las figuras o elementos tienen un espacio de tres dimensiones: alto, ancho y largo. Lo importante es que su volumen es real y podemos tocarlo y observarlo desde todos sus ángulos y vistas.

LA ARQUITECTURA EFIMERA

este caso nos referimos a una función ligada a las significaciones simbólicas o sintéticas. En algunas construcciones el edificio carece de cualquier otra función por lo tanto este pasa a ser un monumento. Tradicionalmente, la arquitectura símbolo ha estado al servicio del poder político y el eclesiástico, mientras que hoy se insiste más en hacer referencia al poder económico.

La arquitectura que algunos autores denominan "arquitectura de la autoridad" no se manifiesta por igual. El significado de la arquitectura, su mensaje se manifiesta a través del espacio de los volúmenes y de las formas abstractas, propios del lenguaje arquitectónico. Así, los imponentes volúmenes de los imperios del Próximo Oriente no era sino la manifestación palpables del poder absoluto de sus gobernantes.

          POP-UP

Los libros tridimensionales o pop-up (emergente) mejoran una historia o un poema con imágenes en tres dimensiones que literalmente se destacan. Los libros pop-up pueden contener diseños elaborados. Los niños pueden diseñar fácilmente un libro pop-up con una breve historia, recortes y una plantilla básica. Un libro hecho a mano puede ser un regalo inolvidable para compartir tu poema favorito o resumir creativamente un libro.

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ELEMENTOS

Un libro pop-up tiene el mismo énfasis en la historia y en las imágenes. Cada página puede contener uno o dos párrafos que acompañan a una ilustración emergente. Escribe un cuento o selecciona un poema que contenga párrafos breves que pueden ser ilustrados. Divide los párrafos y planifica las imágenes de cada página. Un libro pop-up cuenta con páginas gruesas para acomodar las formas adjuntas. Necesitarás cartulina y suministros, incluyendo una regla, pegamento, lápiz, tijeras, marcadores y lápices de colores. Prepara una plantilla para cada página emergente plegando una hoja de cartulina por la mitad, conectando los lados cortos. Marca dos líneas iguales perpendiculares a la tapa y al borde doblado. Corta las líneas para formar una pestaña para la imagen emergente.

BIBLIOGRAFIA:

http://es.scribd.com/doc/15485427/Conceptos-Basicos-de-Diseno
http://www.cristalab.com/tutoriales/fundamentos-del-diseno-grafico-c126l/
http://www.ehowenespanol.com/instrucciones-realizar-libro-tridimensional-popup-manera_139415/
http://www.arqhys.com/simbolo-arquitectura-efimera.html
http://moragabrieladisenio.blogspot.com/2010/04/conceptos-de-diseno-tridimensional.html
http://codigovisual.wordpress.com/2009/07/06/que-es-el-packaging/
http://merchanketing.wikispaces.com/El+Escaparate
http://bienpensado.com/el-mercadeo-visual-para-exhibir-adecuadamente-y-vender-mas/
http://conceptosdeldiseo.blogspot.com/2012/02/modulo-o-supermodulo.html